É no presente ano de 2017, que nos encontramos no terceiro e último ano da licenciatura em Ciências da Comunicação na Universidade Fernando Pessoa. Neste sentido, foi proposto ao nosso grupo de estágio de Marketing e Publicidade, a criação de uma agência de publicidade com o intuito de adquirirmos mais conhecimento e prática nestas áreas. Nasce assim o projeto SER, resultado da dedicação e ambição de um grupo coeso de 12 jovens, parte integrante deste estágio.
Inicíamos o debate de ideias com um “brainstorming” e foram nomes como “Aléncontro”, “Lúmina”, “Espelho”, entre outros que serviram como base para chegarmos ao nome final.
O NOME
No seguimento, após uma breve discussão de possíveis nomes para o projeto, o nome SER surge como uma decisão unânime, apelando à lembrança do enorme poeta que dá nome à nossa universidade; Fernando Pessoa. No entanto, SER não é só visto enquanto verbo, mas também enquanto sigla que reúne as ideias de “Sucesso”, “Entrega”, e “Resposta”, conceitos chave para o bom desempenho de uma agência profissional e de excelência.
É de notar ainda que este nome está relacionado também a nível individual e não só coletivo, uma vez que, pretendemos Sucesso para cada um de nós, Entrega no sentido em que nos entregamos de corpo e alma neste projeto, com o intuito de dar o nosso melhor em prol do bem coletivo, e por fim, a Resposta, que neste caso está relacionada com a rapidez e profissionalismo que esperamos cumprir neste projeto. Deste modo, este nome consegue ainda ser associado a um sinónimo de pessoa e nesse sentido, realça melhor o aspeto individual de cada membro do grupo. Não obstante, todos nós partilhamos da mesma experiência curricular e temos o nosso objetivo no mesmo ponto, mas os caminhos para o final, poderão ser diferentes e divergentes.
A concretização deste logótipo contou com um processo elaborado, que passou por diferentes etapas, de entre as quais se podem destacar, a pesquisa, o esboço e por fim, a execução no programa Illustrator. Como fundo, foram utilizados os contornos do Mapa Mundo com o intuito de evidenciar versatilidade e globalidade, uma vez que o objectivo desta equipa é trabalhar com todo o tipo de projetos, sem barreiras.
O logótipo apresentado para o projeto tem como base central a palavra SER. Desta forma o design utilizado baseou-se numa pesquisa feita na internet. As quebras nas letras representam a capacidade que o grupo apresenta para trabalhar em diferentes projetos em simultâneo, sem perder o “Sucesso Entrega Resposta”, sendo estas as palavras chave, com as quais nos identificamos enquanto agência de publicidade.
O preenchimento tipográfico foi feito com a cor cinza, a 70%. A escolha desta tonalidade, caracterizada pela sua neutralidade, teve como principal objetivo a fácil leitura, uma vez que as linhas finas do mapa mundo poderiam tornar o logótipo ruidoso, uma vez misturadas com cores mais quentes.
Na apresentação final do logótipo optou-se pelo não aparecimento das palavras chave
porque contaria com muita informação, juntamente com a palavra 'Publicidade', tornando- o assim um pouco confuso. A fonte tipográfica escolhida para a palavra “publicidade” tem como nome: Lucida Handwriting. Desta forma, foi selecionada uma fonte com serifa, dando um toque mais elaborado ao que menos é evidenciado no logótipo.
O LOGO
